リノベーション・オブ・バリュー 負からのマーケティング 単行本

◇商品状態：ユーズドA

コンディション説明：帯つきです。帯カバーに軽度のスレキズあり。本文書き込みありません、紙面良好。迅速丁寧に発送いたします。

参考コンディション
A：とても綺麗な状態、書き込み、マーカー、破れ等ない状態、カバーに多少のヤケ
B：綺麗な状態、多少の書き込み、マーカー線引がある、ページに多少のヤケがある
C：外見にヤケや破れがある、書き込み、マーカー、線引きがある、ページにヤケ
D：状態はよくない、書き込み、マーカー、線引き、破れがあるが購読が可能、付属品欠品

＊画像は実物をスキャンしたものです、光の加減により若干の色違いがございます。

◇商品情報

ISBN：9784862807700

著者：田村 高志

作品内容：序 章 「負」が常態化する時代第一章 古さが価値になる~富士フイルム「写ルンです」若者におけるブームを事例として第二章 無駄が価値になる~「不便」「手間」を楽しむ消費行動と小田急による観光地「箱根」を事例として第三章 無が価値になる~モノ・情報・つながりを断つ消費行動と「いすみ鉄道」のを事例として第四章 コンプレックスが価値になる~経営難に対する「銚子電鉄」の自虐戦略を事例として第五章 黒歴史が価値になる~広島平和記念資料館二〇一九年の本館リニューアルを事例として終章 「負」から、人間回帰へ「負」が常態化する時代の新しい戦い方?長期デフレ、格差社会、自然災害、新型コロナウイルス……。あらゆる局面で「負」が常態化する現代ニッポン社会。そのような「負」の状況と向き合い、もう一度「人間」にとっての 「価値」とは何かを探求し、リノベーションを試みる必要があります。本書では、「古さ」「無駄」「無」「コンプレックス」「黒歴史」といった、一見「負」とみなされる事象を価値あるものに「意味転換」する新しいマーケティングの発想法「価値リノベーション(Renovation of Value)」を、豊富な事例をもって紹介します。田中洋(中央大学ビジネススクール教授、前・日本マーケティング学会会長)、佐藤達郎(多摩美術大学教授、コミュニケーション・ラボ代表)推薦!【推薦の言葉】世の中を逆転させるマーケティングの新発想私たちの周りには「負」の価値をもった用語があちこちに散らばっている。「あれはもう古いよ」といったん負の烙印を押されてしまったモノやコトは、もう打ち捨てられるしかないように見える。本書が画期的なのは、こうした負の価値に着目して、それらの価値を逆転させ、ポジティブかつ積極的な意味をそこに見出だそうとしている点である。著者たちは一線級のマーケティングプランナーの方々であって、マーケティングを担当しているビジネスパーソンにとり、新しい発想を生み出すためにすぐ役立つ内容となっている。また、今の社会を新しい視点から理解したいという先進的な読者にとっても、本書が啓発的な役割を果たし、元気を与えてくれることも間違いない。――田中洋(中央大学ビジネススクール教授、前・日本マーケティング学会会長)「負」をチャンスと考える、これは使える。――佐藤達郎(多摩美術大学教授、コミュニケーション・ラボ代表)

出版社：総合法令出版

出版日：20201022
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