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1910　宣伝会議 2016年3月号【特集】透明性、リアルタイム、共創…デジタル時代の新ブランド戦略

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商品説明

宣伝会議 2016年3月号【特集】透明性、リアルタイム、共創…デジタル時代の新ブランド戦略
雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
4910156110361
サイズ: 27.8 x 21 x 1 cm

≪特集≫
透明性、リアルタイム、共創…デジタル時代の新ブランド戦略

・デジタル時代のブランドのつくられ方
―アウディ ジャパン × ライフネット生命保険 × ローソン
・“一億総ネット民時代 "に「愛される企業」と「嫌われる企業」の違い ―中川淳一郎 ・世界のラグジュアリーブランドに学ぶ オールウェイズ・オン時代のブランディング戦略
―日本ロレアル/ティファニー/バーバリー
・グローバル展開にこそデジタル活用のヒントあり
―味の素
・BtoB企業のコミュニケーションはデジタル時代にどう変わるのか
―コニカミノルタ × GEヘルスケア・ジャパン
・現代において、企業イメージを毀損するものとは何か?
―細川一成(電通パブリックリレーションズ)
・リアルタイムブランディング
─デジタル環境下で企業は日々どう振る舞うべきか
・ストーリーを語ることから、ブランディングは始まる
マット・ジェーコブソン(Facebook)
・【CES2016 現地レポート】
テクノロジーで生まれるメーカーのブランド体験
―森直樹(電通 CDC)
・デジタルを味方につける、中小企業の挑戦
陣屋/ナカムラ(まいあめ工房)/ BAKE /ベリグリ(Ravijour)

座談会
・広告会社の次世代ビジネスを議論する
片山智弘(電通) × 小野直紀(博報堂) × 須藤憲司(Kaizen Platform, Inc.)

宣伝会議賞
第53回宣伝会議賞 一次審査通過者発表 
シリーズ特集
読まれる、話題になる! 「Webコンテンツの文章術」の基本

連載
広告の中の人【小島藤子】
ライオン若手マーケターにインタビュー
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