E ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則2008/9/20 ジョン・ケープルズ, 神田 昌典, 齋藤 慎子, 依田 卓巳
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E ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則2008/9/20 ジョン・ケープルズ, 神田 昌典, 齋藤 慎子, 依田 卓巳
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出版社からのコメント
90年読み継がれている伝説のバイブル!
堂々書店ランキング第1位 !
◎紀伊國屋書店(ビジネス/広告)2021年4月1日~8月17日
◎くまざわ書店(ビジネス/広告)2020年8月~2021年7月
◎丸善ジュンク堂書店全店(ビジネス/広報・広告)2021年4月1日~8月18日(五十音順)
「広告の父」オグルヴィは、自らも本書で学び、
「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ広告の本だ」と絶賛する。
本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、
実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。
本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏も
「いまから12年前のこと──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。
ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。
目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。
それだけ本書に没頭したのは、当然だった。
飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。
1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。
計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、
魔法のような本だった」と絶賛!
監訳者の神田昌典氏は、マーケティング分野における権威である
DMA国際エコー賞の国際審査員に。
2008年9月の初版以来、ジョン・ケープルズの名著はついに26刷を突破しました。
単行本編集を23年やってきましたが、これほど役に立つ本に出会ったことがありません。心から感謝しています。
まさに伝説のバイブル。
「名著中の名著」であり、今後百年以上読み継がれる「百年書籍」と言っても過言ではないと思います。
ぜひ使い倒してご活用いただけたらと思います。
著者について
ジョン・ケープルズ(1900~1990)
アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。
うち56年間はBBDO勤務。
その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、
効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。
本書の原書初版は1932年。
その後ケープルズ自身が4回改訂し、ロングセラーとなっている。
まさに、広告界のバイブル決定版である。
1973年、米コピーライター殿堂入り。
1977年、米広告業界殿堂
入り。
おもな著書に、『Advertising Ideas』(McGraw-Hill, 1938)、
『Making Ads Pay』(Dover Publications, 1957)、
『How to Make Your Advertising Make Money』(Prentice-Hall, 1983)などがある。
[監訳者]
神田昌典(かんだ・まさのり)
経営&マーケティング・コンサルタント
マーケティング分野における権威であるDMA国際エコー賞の国際審査員
上智大学外国語学部卒。
外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、
ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。
その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。
多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、
総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出。
著書に『稼ぐ言葉の法則』『ストーリー思考』『全脳思考』
『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『あなたの悩みが世界を救う!』(以上、ダイヤモンド社)、
『成功者の告白』『人生の旋律』(以上、講談社)、
監訳書に『伝説のコピーライティング実践バイブル』
『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』(以上、ダイヤモンド社)、
監修・解説書に『最強のコピーライティングバイブル』(ダイヤンモンド者)等があり、
累計出版部数は200万部を超える。
[訳者]
齋藤慎子(さいとう・のりこ)
同志社大学文学部卒業。
アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、
売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。
その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、
現在は英語とスペイン語の翻訳者。
広告関連の訳書に、『究極のセールスレター』『究極のマーケティングプラン』(以上、東洋経済新報社)がある。
依田卓巳(よだ・たくみ) 翻訳家。
おもな翻訳書に
『1分間セルフ・リーダーシップ』『バズ・マーケティング』『ザ・ジャストインタイム』(以上、ダイヤモンド社)、
『ビル・ゲイツ、北京に立つ』(日本経済新聞出版社)などがある。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
1900~1990。アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち56年間はBBDO勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。1973年、米コピーライター殿堂入り。1977年、米広告業界殿堂入り
神田/昌典
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める
齋藤/慎子
同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者
依田/卓巳
翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)