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久保田 正義 (著), 宮崎 哲也 (監修) 秀和システム ★絶版本★ 2011/7/1 第1版第1刷発行 中古品です。
内容紹介
本書は、スポーツに関するマーケティングの基本的な考え方、手法や技術、方向性などをコトラーの「マーケティング3.0」を参考に紹介しています。第1章?第4章では、主にスポーツマーケティングの意義や考え方について解説しています。第5章?第7章では、マーケティングを行う上で最も大切な現状を把握するための技術や方法を、そして第8章では、今後、目指すべき具体的な方向性を7つの視点で挙げています。
著者からのコメント
今後、企業等の営利組織についても、マーケティングのあり方は「物の売り買い」を対象としたものから「顧客との関係づくり」へと進化し、そしてさらに、社会そのものを対象とするようになっていくでしょう。その意味で、スポーツマーケティングには、他の一般商品に対する手法に加え、多面的な顧客を含む関連機関へのアプローチが必要となります。本書ではそうしたスポーツマーケティングの意義と特徴、あるいは社会とのかかわりなどについて、事例や図解を交えてわかりやすく解説しました。
* * * * * * *
スポーツは、一般企業より社会への貢献や役割について優れた面を持つことも事実です。いまや多くの一般企業が、「利益の追求」「顧客の創造」に加え、「社会的価値」への取り組みを視野に入れています。 本書を参考にそれぞれ置かれている状況や立場、抱えている課題などに対し、既存のマーケティング手法などを活用しながら新たな手法を開発し、多くの成果に結び付けていただければ幸いです。また、スポーツマーケティングを体系的に理解し、方向性を定めることで、その結果として社会全体が豊かになる一助となることを心より願っています。 本書【はじめに】より抜粋
目次
第1章 マーケティング3.0時代のスポーツビジネス
第2章 スポーツマーケティングの意義
第3章 スポーツにおけるステークホルダー
第4章 ホスピタリティ産業としてのスポーツ
第5章 スポーツマーケティング・プロセス
第6章 スポーツマーケティング・ミックス
第7章 ブランディング、ライセンシング、スポンサーシップ
第8章 スポーツを通じた社会貢献事業とプロダクトパッケージ
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ゆうメール・レターパックプラスとも配達事故(不着・紛失・破損など)の補償はありません。万一の配達事故による補償は当方では致しかねますのでご了承ください。 。
(2020年 10月 13日 23時 23分 追加)
※2019年10月1日からの ゆうメールの送料は\310です。 ※2019年10月1日からの レターパックプラスの送料は\520です。 ※2019年10月1日からの ゆうパック(補償あり、追跡番号あり)の送料は以下のとおりです。 愛知県内 ¥810 関東、 信越、 北陸、 東海、 近畿 ¥870 東北、中国、 四国 ¥970 九州 ¥1100 北海道 ¥1430 沖縄 ¥1350 送料には梱包費を含みます。 持込割引がある発送の場合、割引分の返還は出来ませんので予めご了承下さい。