製品・ブランド戦略 現代のマーケティング戦略 1 ★ 青木幸弘 恩蔵直人 ◆ 顧客価値の創造 売れ続ける仕組みづくり 新製品開発 メカニズム

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    2019.10.13(日)21:17
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      chrionb5701さん
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    ●タイトル:製品・ブランド戦略 現代のマーケティング戦略 1  

    ●著者:青木幸弘,恩蔵直人

    ●ページ数:296ページ

    ●出版社:有斐閣




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    内容
    内容(「BOOK」データベースより) マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。 目次 第1章 製品・ブランド戦略と価値創造―「売れ続ける仕組みづくり」をめざして 第2章 新製品開発のマーケティング―新製品の成功率を上げる新製品開発 第3章 製品開発における顧客志向と顧客代行―コモディティ化を乗り越える製品開発 第4章 戦略的アライアンスと製品開発―複数の組織による共同開発 第5章 ブランド価値のデザイン―ブランドを基軸とした売れる仕組みのメカニズム 第6章 ブランド要素戦略―ブランド戦略の実践手段 第7章 サービスのブランド戦略―ブランドの構築と従業員・顧客の吸引・活性化 第8章 ブランドと経験価値―「経験」を中核としたブランド・デザイニング 第9章 ブランディング・ケイパビリティ―強いブランドを構築する組織能力 第10章 ブランド・マネジメント組織の現状と課題―ブランド構築の仕組みづくり



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