[ポケット社史]資生堂~ヒトを彩るサイエンスで21世紀へ(経済界'91)SHISEIDO化粧品:福原義春,セルジュルタンス,広告宣伝,CMポスター

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    1
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    2019.10.13(日)21:11
  • 終了日時
    2019.10.20(日)21:11
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    あり
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    • 目立った傷や汚れなし
    経済界1991.6初版ハードカバーB6.267Pカバー付きです

    ○第一章 新たなる"資生堂神話"の誕生
    ・佐藤正忠「経済界」主幹のトップ対談:福原式ペレストロイカの成果
    ・滞米三年間の悪戦苦闘で学んだこと
    ・文化向上に企業が貢献すべき時代
    ・自己改革が会社を変える
    ・愛情こそ経営の原点
    ・天地の徳を集める企業へ

    ○第二章 美しい新天地に船出しよう
    (企業体質を一変させた経営改革)
      まだ見ぬ新大陸を求めて
      いまこそ改革のチャンスだ
      決断から三年,何が変わった
    (試験が会社を強くした)
      日本初の販売システムをつくる
      この五大主義が精神基盤
      成功体験が"大企業病"の温床だった
      裏目に出た多品種政策
      販売方法に改革のメス
    ("生活文化企業"転身への軌跡)
      社内に潜んでいた四つの課題
      「さんづけ運動」が契機に
      新風を吹き込んだ「服装の自由化」
      福原さんへの手紙
      ついに出来上がった「新・企業理念」
      「ざっくばらん会」で得た貴重な意見
      社員の希望でつぎつぎ実現
    (お客さまの喜びを目標に)
      売ることよりもサービス重視
      お店ごとにプランを用意
      ヘビーユーザー層を狙え
      情報ネットワークを一段と強化
      戦略物流構想でより効果的を

    ○第三章 美と文化の交流をめざして
    (社会と企業を文化で結ぶ)
      企業文化部発足の理由
      文化活動に残した数々の実績
      経済的見返りは期待しない
      "企業も良き市民たれ"
    (美しく年を重ねよう!)
      "知的資産"を一般公開
      本作りも社員の手で
      国際フォーラムが残したもの

    ○第四章 新時代を拓くライフサイエンス
    (化粧品は人間を幸福にする)
      "こころ"と"身体"を調える
      五十年の歴史を誇る研究開発体制
      ヒトにやさしい商品を提供
      ニーズとシーズをドッキング
    (画期的な最先端技術)
      光に反応する夢のパワー
      "モネ"の絵にヒントがあった
      化粧品の常識を破った「エマルジョンパクト」
      逆転の発想から生まれた分析装置
      真珠の輝きをもつ万能パール顔料
    ("香りビジネス"の時代がやってきた)
      香りをきわめる芸術家たち
      心身のリフレッシュにも効果
      難しい性質をどう料理するか

    ○第五章 本物へのこだわりがヒットの秘密
    (スーパーマイルドの登場)
      これなら必ずヒットする
      狙いはトップブランドだ
      とっておきの新基剤があった
      ネーミングはこれしかない
      "こだわり"と"技術力"で難関を突破
    (シャンプー革命を起こそう)
      決め手になった"シュリンクポップ"
      徹底した研究がついに実った
      全国の営業社員にゲキを飛ばす
      宣伝はビッグにやろう
      発売後,たちまちヒット商品に
      これからも時代に風を吹き込みたい

    ○第六章 美と健康の総合産業へ
    (多角化まであと一歩)
      念願の医薬品事業にチャレンジ
      資生堂薬品㈱設立にゴーサイン
      M&Aで新規事業を拡大
      "衛星企業群構想"を推進
    (実を結び始めたグローバル化)
      海外戦略を再構築
      セルジュ・ルタンスとの出会い
      だれもが驚いた資生堂の美容法
      飛躍的に前進したプレステージ
      次のターゲットはフレグランス市場
    (社員がつくるヒューマンネットワーク)
      "人間本位の企業"が人事の基本
      ユニークな制度がズラリ
      社内公募制度で自己実現

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